La empresa proyecta exportar a Latinoamérica y los Estados Unidos
Aida y Arlene Orduña son hermanas empresarias comprometidas con el empoderamiento de las mujeres latinas a través de mensajes de inspiración y afirmación positiva.
Junto a Caroline Carezis, las hermanas fundaron Tilde & Co., una empresa puertorriqueña dedicada a promover el empoderamiento femenino mediante productos que llevan mensajes como “Poderosa”, “Bendecida” y “Agradecida”, disponibles en artículos que van desde gorras hasta abanicos.
“Yo quería algo en español porque me gustaba todo esto de “perfectly imperfect” y todo el mundo lo tiene como inspiración. Ahora bien, es un mercado bien americano. No es un mercado latino. Entonces, yo lo quería traer al mercado latino con una visión moderna con una estética bien linda, pero también con buenos precios”, dijo Arlene Orduña, en entrevista con EL VOCERO.
Según explicaron las cofundadoras, la popularidad de los productos varía de acuerdo con la época del año. Además, indicaron que suelen lanzar artículos especiales durante temporadas particulares para reforzar su mensaje de empoderamiento.
“En febrero, trabajamos mucho con el amor propio. En vez de ser el mes del amor, para nosotras, es el mes del amor propio”, dijo Arlene Orduña.
Orduña añadió que, además de los diseños originales creados por Carezis, la empresa desarrolla colaboraciones con otros diseñadores para dar paso a nuevas propuestas creativas.
“Colaboramos mucho con otros diseñadores que nos ayudan en el proceso de la colección”, sostuvo.
Al ser cuestionadas sobre la posibilidad de expandir su mercado para incluir mensajes de empoderamiento dirigidos a hombres, las hermanas señalaron que esa iniciativa se exploró en los inicios de la marca, aunque actualmente su enfoque principal continúa en el público femenino.
“Nosotras hemos tenido dos líneas de hombres, al principio hicimos bendecido e hicimos insiste, persiste, resiste para hombres. Pero eso fue los primeros dos años, y no nos fue mal, nos fue bien. Aun así resulta que es una marca que las mujeres la han adoptado y así es que ellas son las que nos dicen qué quieren para sus esposos. Entonces, si ese sonido está allá afuera, nosotras escuchamos mucho a nuestras clientas”, dijo Arlene.
Por su parte, Aida destacó que, entre los mensajes que ofrece la marca, uno de los más significativos para ella es “Bendecida”.
“Bendecida es el mensaje que más me gusta. Para nosotros, es un mensaje bien global, que se aplica a todos. Te puedes sentir bendecida, bendecido dentro de un contexto religioso o en un contexto de agradecimiento. Es como practicar la gratitud. Esa práctica de gratitud, esos mensajes son los que me han gustado”, dijo.
Origen, retos y planes para el futuro
Previo a la creación de la empresa, las hermanas formaban parte de un negocio familiar enfocado en la distribución de discos. Sin embargo, con la llegada de los servicios de streaming y plataformas como Apple Music, ese negocio cerró. Aun así, esa experiencia les permitió establecer conexiones claves con comercios como Walmart y Walgreens, donde actualmente se pueden encontrar sus productos.
“Una de las cosas que mi mamá, que es la que nos enseñó todo lo que nosotros sabemos, y siempre me decía era que lo más importante al crear un negocio son las relaciones que uno cultiva a lo largo de los años. Obviamente, como estábamos cerrando una cosa y al mismo tiempo estábamos trabajando en esto, pues nos abrió puertas y empezamos en 2017”, recordó Aida.
Para las hermanas, los mayores retos les surgieron en los primeros años, marcados por eventos como el huracán María, los terremotos y la pandemia del covid-19.
“No nos quitamos gracias a seguir para adelante, y seguimos adelante. Pero lo que pasa es que el enfoque, pues, obviamente después de María y después de la pandemia cambió un poco. Con los cambios que hubo entonces, nos enfocamos en el online del negocio, y a través de la página desarrollamos más ese negocio que en primera instancia no se contemplaba. Bueno, quizás no tenía tanta importancia o presencia, y nos fue muy bien”, comentó.
Asimismo, señalaron que una de las metas principales de Tilde & Co. es ampliar su alcance para impactar a más mujeres en otros mercados, tanto en Latinoamérica como en Estados Unidos.
“Nosotras queremos impactar positivamente a todas y cada una de las mujeres de habla hispana que podamos llegar. Acompañarlas en su proceso diario, y celebrarlas. Y no solamente eso, sino que no se quede aquí, que tenemos una visión más grande”, concluyó Aida.
As originally reported by: El Vocero